Для того, чтобы реклама была эффективна, мало перечислить преимущества товара или услуги Следует обязательно учесть психологию потребителя: особенности его характера, личные мотивы, отношения с окружающим мираццзхом, механизм избирательного восприятия рекламной информации и др В книге в простой и общедоступной форме рассказано, как использование известных психологических теорий и концепций повышает эффективность воздействия рекламы на потребителя Теоретическая часть книги ибжцшвллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать Книга рассчитана на рекламных специалистов, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а также на руководителей фирм-рекламодателей, желающих повысить эффективность своей рекламы Автор Евгений Песоцкий.